好样的,行贿的"梅赛德斯-奔驰"
作者:高韬
优雅的“梅赛德斯-奔驰”制造商被华盛顿检察官用长达76页的起诉书揭开了其肮脏的另一面。起诉书指出，戴姆勒在10年里曾向俄罗斯、中国、克罗地亚、埃及、希腊、越南等至少22国的政府官员或公司行贿数亿美元。
聪明的戴姆勒最终很快与美国政府就贿赂案达成和解协议。根据协议,戴姆勒将支付1.85亿美元和解费以免遭犯罪指控，以达到轻松翻过“肮脏一页”的目的。
“梅赛德斯-奔驰”是个品牌运营高手，在她心里，有什么能比金字招牌更值钱的呢？
做得漂亮。
而中国企业做了环事，东窗事发后,大钱小钱都不愿花，所以最后丢掉的是品牌。总有一日丑行会被揭露。到时丧失的不仅是企业的经济利益，还有企业赖以生存的信誉和品牌价值，而在当今的社会后者比前者要重要一万倍。这不仅停留在危机管理层面,更是品牌管理的问题。对于不珍爱品牌大多数企业来说，在危机面前当然表现出的还是眼前一丁点小利了，孰不知失去的会更多。
从这点来看，中国的老板好白痴。向“梅赛德斯-奔驰”学习品牌危机管理。金钱曾可贵，品牌价更高。若为自由故，品牌不能抛。
好样的,行贿的"梅赛德斯-奔驰"
作者:高韬
优雅的“梅赛德斯-奔驰”制造商被华盛顿检察官用长达76页的起诉书揭开了其肮脏的另一面。起诉书指出，戴姆勒在10年里曾向俄罗斯、中国、克罗地亚、埃及、希腊、越南等至少22国的政府官员或公司行贿数亿美元。
聪明的戴姆勒最终很快与美国政府就贿赂案达成和解协议。根据协议,戴姆勒将支付1.85亿美元和解费以免遭犯罪指控，以达到轻松翻过“肮脏一页”的目的。
“梅赛德斯-奔驰”是个品牌运营高手，在她心里，有什么能比金字招牌更值钱的呢？
做得漂亮。
而中国企业做了环事，东窗事发后,大钱小钱都不愿花，所以最后丢掉的是品牌。总有一日丑行会被揭露。到时丧失的不仅是企业的经济利益，还有企业赖以生存的信誉和品牌价值，而在当今的社会后者比前者要重要一万倍。这不仅停留在危机管理层面,更是品牌管理的问题。对于不珍爱品牌大多数企业来说，在危机面前当然表现出的还是眼前一丁点小利了，孰不知失去的会更多。
从这点来看，中国的老板好白痴。向“梅赛德斯-奔驰”学习品牌危机管理。金钱曾可贵，品牌价更高。若为自由故，品牌不能抛。
浙公网安备 33010802003509号
