以管理和营销为主轴，围绕着企业经营的理论层出不穷，如消费心理学、企业文化、广告学、传播学、公共关系学、投资学、技术经济学等等。 尽管企业经营理论分支众多，如果详加考查，不难发现：①它们都具有“道-法-术”的思想结构；②它们都能在“道”的层面达成一致，并体现在理论的交叉；③它们都贯彻了“理性-实验-方法”的研究方针。所以，我们说20世纪策划思想史是两次飞跃的体现。也就是说，《战争论》是“兵法”，企业经营理论是“商法”，“商法”中又分“管理法”、“营销法”、“投资法”……，“管理法”又分“生产法”、“人力资源法”、“企划法”……，凡此一切都是大大小小的“孙子兵法”，由于它们共同的服务对象是企业这个特殊的“人”，所以，我们索性把20世纪称为策划思想的“法人时代”，即企业应用阶段，是策划思想两次飞跃的合成。 “企业法人”的出现，对策划思想的最大影响在于策划主体的变化，策划服务法人，法人主持策划，策划的个人行为让位给法人行为，策划行为主体主要是法人。所以，在“法人时代”，“策划”的概念应为：企业法人等组织为了谋求利益最大化所采取的，科学地发现与利用规律，借鉴与运用科学方法，整合资源，进行决策的思维方式。策划的主要目的是使企业成“器”。 站在20世纪中叶回首世界策划思想发展史，可以粗略地归纳为三个大的阶段：自公元前500年的先贤论道至14世纪末15世纪初为策 划思想原创阶段；自文艺复兴至19世纪初为策划思想“质”“域”飞跃阶段；自工业革命至20世纪为策划思想的企业应用阶段。 这么说来，“策划”作为科学是否意味着散存于企业经营理论中，进而丧失了独立性了呢？“策划”是否不需要作为独立学科发展了呢？ 摘自WBSA核心教材：史宪文著《现代企划：原理、案例、技术》，2010清华大学出版社出版