一只名叫“保罗”章鱼所引发的世界杯营销 　彼得·德鲁克早在30多年前就已经说得很清楚：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业经营来讲，这两者的重要性是不言而喻的，创新和营销作为企业生存、发展的核心战略，是我们必须学习和研究的重要课题，下面我们来欣赏“章鱼哥”如何理解、开展、落实创新和营销，成为世界杯后共同关心的焦点为题。 章鱼“保罗”，全名保罗·加索尔。他生于英国，在德国长大。现生活于德国的奥博豪森海洋馆。保罗在南非世界杯上已经“成功预测”了德国胜澳大利亚、加纳，输给塞尔维亚的小组赛赛果，和在世界杯1/4决赛中，德国队将击败阿根廷队。 7月3日晚上，德国对阵阿根廷，最后的确以4:0战胜了阿根廷队进入四强。紧接着又成功预测德国对战西班牙0:1告负.本届南非世界杯预测率100%，6场全中！ 　　这个简介几乎可以让所有人对这只章鱼的预言能力敬佩不已，但在保罗预言德西大战之前，绝大多数的人都可以用一个简单的理论将这支章鱼的预言能力归纳为“条件反射”。 　　然而，在对德西大战的预言中，这只章鱼却出人意表的预言德国队将负于西班牙队，这个预测结果无情的打破了“条件反射”论。 　　得知章鱼保罗给出的预言之后，不得不让我们认真的思考和梳理一下整个事情的发生与背景。 据央视著名足球主持人刘建宏表示，“章鱼哥”保罗背后有一支参谋团队，以支撑“章鱼哥”在预测世界杯比赛时作出准确判断，这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”。 章鱼准确地预测显然不可能，而参谋团队根据数据分析、情报分析，基本上能对一场比赛的走势作出判断。参谋团队只不过是通过控制“章鱼哥”的饲料，利用“章鱼哥”的饮食习惯，将自己预判的结果，通过“章鱼哥”的行动来展现给全世界，也通过章鱼吸引了眼球。 显然，这只不过是奥伯豪森水族馆的一个事件营销，而且，确实取得了巨大的成功。在此前，有多少人知道有这家水族馆？如今，随着保罗家喻户晓，这家水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加，而大约90%的游客都会问“保罗在哪里？” 因此，与其说是章鱼的预测匪夷所思，不如说这样的营销策划出奇制胜。不要说“章鱼哥”忽悠了我们，这实在是一堂让人大开眼界的营销课。现在，我们动辄或大做广告，或浩浩荡荡到各地推销，投入颇巨，效果却欠佳，显然，我们的营销已然落入了窠臼。也因此，但愿人家的别出心裁——一个水族馆，让世界杯这个全球性的节日成为免费宣传自己的平台——能给我们一点新的启迪。