”套色“：生活美学的价值挖掘

                                                             文/时代新光战略管理

法国的地中海海与天的明亮，仿佛被水冲刷过后的白墙、薰衣草、玫瑰和茉莉的香气，构成了奔放的成片花田色彩。诗意、诗境，多种颜色交织。

和生活美学一样的工业产品的美学，作为新的美学形态，已被更多的品牌企业所关注，更成为今天追求精致生活的人们以“此在”生活为动力、为本源、为内容的追求。百德功能木门的“套色”系列，源于设计者将美的始源，根柢、存在、本质、价值、意义等，用还原包括法国地中海简单、大胆的色彩意念，取材于大自然，安放于消费者感性具体、丰盈生动的生活世界中。

“蓝白色充满着清新自然，像是蓝蓝的天空，交织着几朵白云。蓝色是永恒的象征，清新、宁静、豁达、沉稳，白色畅快、雅致、贞洁，蓝与白的融合最纯粹。”这是百德功能木门“套色”系列，蓝色门扇、白色压线的经典注释。

米色的简约与赋予知性的美，是时尚的常青色，与白色相比，米色多了几份暖意与典雅，不韦夸张，追求简单抛却繁复；紫色与蓝色两个浪漫色彩的相遇，惊艳又淡雅。像薰衣草一样家居色彩的紫蓝，总能给人平静安逸的气息，梦幻，往往又与浪漫的爱情分不开。

誉为“意法文艺木门”的百德，正努力创新着企业的商业生态观。在创始人马洪伟看来，商业生态的最终目的，是满足顾客现有及潜在的价值，而不仅仅是以满足顾客需求为目标，因为需求不等于价值。这似乎与他的品牌营销顾问袁清博士的“新营销哲学”中的“需求与欲望”如出一辙，能否调动起消费者的“欲望”，是营销的致胜关键，“欲望”来自与消费者的互动价值。

“在今天的互联网时代，顾客真正关心的问题是能否为自己创造价值，尤其是能使客户愉悦、成功的价值，对于产品或服务的需求往往是表象。”马洪伟继续说，“真正背后隐含的，是这些产品和服务背后能够为顾客提供的利益和价值，这才应当是企业真正选择的立足点”。

“意法文艺木门”已成为百德“标签”，而对百德的理解，它们认为，包括“套色”、“手绘”的创新产品是将“木门美本身”，还给“生活本身”的美学，是消解生活与艺术之“人为”边界的美学。人活着不仅仅是生物意义上的“生活”， 而是在时空中感性出来所有真实存在的实际活动。前者是一种等同于“活着”的“生活”， 而后者既包括了物质的、感性的、自然的生活，又包括了人精神的、理性的、社会的生活。

新的互联网信息社会，人性虽未改变，但消费者的行为方式、接触点已经发生较大转变，人文、互动、卖萌、分享已成为重要的特质。琳琅满目的产品已经让消费者挑花了眼，而赋予事物（产品）美学意义，有引人入胜的故事，大胆的产品色彩创意，挖掘喜乐已成为香饽饽。这更体现在今天负重前行的年轻一代，因为生活、工作所累，因为互联网已成为他们不可或缺的工作、生活部分，因为这一代人追求率真、个性。

百德的“套色”、“手绘”已成为品牌既定的“感性之路”的美学载体，她的坚持与追求，已掀起了行业的“文奢”之风，她普照生命、拥抱消费者、快乐众生，所折射出的美学已被越来越多的消费者所接纳、所推崇。