文艺：掘金木门业的“轻奢”

                                                                                                                    文/时代新光战略管理

出生法国巴黎的Phitippe  Starck设计师，作品涵盖建筑、家具、生活用品，他的原创设计特质，即作品通常是有机型的，情感丰富而且有相当独特的材质混和。

在中国木门业，百德也有它对原创作品（产品）的理解：没有别人家的影子，融先人的智慧理解后，强调包括用特有的、擅长的、成熟技艺的“自己的语言”进行组合。

“意法文艺木门”，2013年底诞生在木门业“套色”、“手绘”原创产品的“自己的语言”里，百德还融入了她原创产品的“信仰”。“宗教、道义、人文”，这些附有“信仰”特质的产品，让人去想象、去感知、去触摸、相信你也会被她深深吸引，犹如梦中情人般、、、、、、。

木门业刮起了“轻奢风”

轻奢，顾名思义，轻度的奢侈。在过去愈演愈烈的奢侈风暴的洗礼下，人们可以在其中轻松地体验“奢侈”——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但对于品质的喜爱与忠诚丝毫不逊于前者，乐于在经济能力许可的情况下，追求极致，装点自己的生活。

木门业不缺“奢侈品”，材质或实木，工艺或雕刻。不过，这种“奢侈品”或是一种“形似神非”。

“我们不排斥这种的奢侈，自然之物，宏大如宇宙，微小如细胞，每个企业均有自己的形态立身。“实木”、“雕刻”，它们也在捕捉形态，形成它们自己的语言。每家企业捕捉的对象不同，捕捉的角度不同、捕捉的方式当然也就不同，正所谓“千姿百态”。而百德功能木门，尤其是“套色”、“手绘”产品我们在力求“神似形似”，对功能的提炼，即转移，与功能有关，更与精神有关。”百德掌门人马洪伟如是说。

标签‘意法文艺木门’，“广告语‘出彩我人生’，内核‘隔声’、‘防潮’的功能，外赋‘套色和手绘’，品牌建设的路径‘宗教’、‘道义’和‘人文’。”这就是百德寻觅到的品牌精髓，也完全称得上领木门业的轻奢风尚。

百德营销顾问袁清博士强调，未来所有的传统企业都将变成文化企业，因为它必须注入文化内涵，才能让品牌的生命力更强大，品牌也才能深入人心，并且那种“隐秘的力量”才会释放。

百德的“隐秘的力量”在于“宗教文化”、“ 道义之力”和“人文情怀”。“宗教文化”，百德的“艺术花枝”、“带翅膀的天使”这种经典图腾表达了对合作者和消费者的虔诚之心，她们期冀无尽的祥和与宁静，以一颗感恩的心，对待生活的所有。和欧洲有一被称为“道德牛仔裤”一样，百德倡导的“生态发展之路”，与牛仔裤销售的“不污染，不用廉价劳动力”道义殊途同归。百德人理解未来品牌的胜利不在于你拥有多么高的尖端技术，拥有多么高的市场认知度，而取决于你所持的客户价值的立场。诚信稀缺，信任危机，百德在践行着木门业的人文战略。

如果说，花海是浪漫，芭蕉是美人，那“覆闪”在百德手绘门上的“艺术花枝”，则是亭亭玉立的少女。抛撒鲜丽的花瓣，欢笑声像起伏的海潮一样。居室中，这种被自然、美丽所包围，为疲惫的身心提供一方净土，为覆尘的心灵静静拂去灰埃。

中西“文艺”的在百德邂逅

全世界的文艺，有一共同的属性，即通过文学和艺术，强化人们对生活的提炼、升华和表达。欧洲历史的序幕，是由16世纪盛行的思想文化的“文艺复兴运动”所开启。“人文主义的兴起，艺术风格的更新，近代自然科学的发展、艺术文化的传播”，成了欧洲“文艺复兴”发展史上的重要标志。

自美术界三杰达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗以降，当代西方艺术的任何流派，都可以从文艺复兴时代的百花齐放中寻找到痕迹，并且衍生到了各个相关领域。卡地亚“Cartier d’Art系列，爱马仕Arceau Paille腕表，因有了艺术绘卷而精彩连连。中国木门业，在百德之前鲜有品牌触碰“文艺”，不过从木门业的发展历史轨迹看，也不难理解。行业的土壤条件，木门企业的底蕴积淀和时尚流行元素缺一不可。

 “艺术花枝”、“带翅膀的天使”的“手绘”和“分色融合”、“诗境交织”的“套色”，成为百德外赋的经典元素。这些经典元素与奢侈品牌卡地亚、爱马仕不同的是，她有着中西“文艺”的交融。尤其是在“自己的语言中”，百德有着中国木门业企业独到的文艺滋养。

刚刚过去的上个月，中国文化艺术界有两则重要新闻都与江苏东台有关，一是当属东台籍著名雕塑家，屡获英国皇家、卢浮宮美术金奖的吴为山出任中国美术馆馆长；二是东台籍文化艺术界泰斗、著有“雄赳赳、气昂昂……”《中国人民志愿军战歌》的音乐理论家周巍峙辞世，98岁高龄，尽管没能庆百岁华诞，但优雅的生命句号是绚烂的。 东台人杰地灵，除上述两位杰出的文艺大家外，著名画家高二适、戈湘岚，诗人吴嘉纪，新闻学奠基人戈公振，明代哲学家王艮均生于东台。熟悉百德马洪伟的人都知道他正是生长在这片沃土，这种文艺滋养，如今给了百德打造“意法文艺木门”无限底蕴。

“《点绛唇·秋雨打荷莲》秋雨婆娑，青烟袅袅织昆玉。浦荷相许，滴翠丝丝语。万寿山前，莲藕瑶池洗。湿透衣，羞露纤曲，倾城刚出浴。”这是百德人路过颐和园的观景吟词。恐惟有这样的文艺范才能诠释“文艺木门”。