橱柜行业开始进入洗牌期


近年来，随着房产刚需受到宏观调控政策的影响，橱柜需求并没有一直保持大幅度的增长态势，而“洋品牌”的不断进入也让国内品牌感受到空前的压力。再加上橱柜行业进入门槛较低，大量杂牌、小型橱柜生产厂家混杂其中，加剧了橱柜市场的乱象。随着行业洗牌的开始，未来，国内橱柜市场的品牌数量将不断减少，只有具备特色的橱柜品牌才能够生存。


目前国内市场上有数千家橱柜企业，技术、资金门槛很低，市场竞争不可避免，不少生产者在竞争中消失。橱柜品牌的消失，正是市场竞争的结果。所以橱柜企业只有拥有自己的特色，精准定位消费群，才能在市场中占据优势地位。


发展策略不同导致两极分化严重


橱柜消费市场上，两极分化的现象日益明显。在居然之家、红星美凯龙等高端卖场中，大品牌、洋品牌占大多数。橱柜低端市场价格竞争激烈，企业多以利润换市场;高端市场品牌企业则追求品质与质量，以高利润率换取市场份额。




而在两种截然不同的发展策略下，橱柜企业也呈现不同的发展特征。市场上定位高端的品牌较少，品牌只要定位精准，往往能获取大量目标群体。与此同时，“价格战”让消费者习惯了打折，也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中，具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。


而一些橱柜经销商追求薄利的做法，对市场环境影响很大。有的品牌利用消费者不懂产品的弱势，通过装修公司销售劣质橱柜。这些都让市场变得更加无序，反而出现杂品牌利益不错，一些正规品牌生存空间狭小的情况。


如此环境下，中低端橱柜品牌在市场面临租金高、成本高的难题，受到高端品牌、洋品牌的冲击和小品牌对市场份额的分流，投入巨大，而利润甚少。然而这正是橱柜行业洗牌期的正常表现，通过市场规律的调节和行业自律的作为，橱柜行业仍将拥有广阔的市场前景。