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浙江报喜鸟服饰股份有限公司拟斥资4500万元入股上海小鬼网络科技有限公司（以下简称“小鬼网络”）布局电商业务。

2月10日晚间，报喜鸟公告称，全资子公司浙江报喜鸟创业投资有限公司（以下简称“报喜鸟创投”）2月10日与小鬼网络及其股东杨华富、夏增林、田曦、蔡政威签署增资与转让协议，报喜鸟创投投资4500万元，从上述股东处受让小鬼网络股权并对小鬼网络进行增资。交易完成后，报喜鸟创投持有小鬼网络25%股权。报喜鸟股票将2月11日复牌。
公告显示，小鬼网络是一家从事社交电商业务的高科技企业，开发并运营社交电商网站、手机APP、网页游戏、手机游戏等产品，其主要利用腾讯开放平台的海量用户及关系链，迅速获取用户，并将用户引导至相应的商家，实现销售后向电商企业收取销售佣金收入，另外小鬼网络还向促销商家收取展示费。
小鬼网络主推的“9块9包邮”业务上线9个月以来，据测算，该APP是2014年增速最快的导购类APP，在腾讯QQ空间排名升至生活类第一名。截至2014年底，移动端累计激活量达800万，月均日活跃用户超过30万户，日订单量也突破万件。该公司2014年度实现营业收入306.91万元，净利润2.25万元，2014年末净资产为65.95万元。
考虑到小鬼网络到2014年末移动端累计激活量已达800万，2015年经营目标为实现税前利润1500万元、截至2015年底实现下载总用户数量超过3000万户，双方确定增资前小鬼网络整体估值为1.5亿元。
报喜鸟表示，公司此次投资目的在于为有效促进公司品牌服装主营业务转型升级，利用社交电商平台推进公司互联网发展步伐，实现公司在电商平台方面的布局。
资料显示，报喜鸟主要从事服装、皮鞋、皮革制品的生产和销售。由于服装行业整体不景气，报喜鸟已预计2014年净利润1.29亿-2.61亿元，同比下降0～20%。目前报喜鸟也在积极转型中，此前公告收购河田工业园，大力布局私人量体定制业务，加快推进C2B互联网营销基地建设。