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陈国兴:家居企业要极力发展O2O模式

营销管理

2016-01-20 8585

“O2O模式”(指线上到线下)无疑是传统家居行业2014年的关键词。相对其他传统行业，传统家居O2O起步较晚，发展仍然路途漫漫。
据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，其中，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。业内人士认为，家居电商将成为服饰、3C数码之后的下一个金矿。
传统家居行业主要指的是家装和建材家居行业，其真正意义上对“O2O模式”发力是近两年的事情。在2014年12月召开的“2015家装O2O未来发展之路”主题论坛上，有关业内人士坦言，“可能在两年前我们提起O2O的时候，基本上是没有共鸣的，甚至会被当成异类。但是在今年你要是不提O2O，就会被当成异类。”
实际上，无论家装行业还是建材家居行业，都与房地产行业的发展息息相关。据相关数据显示，在2012~2014年期间，全国商品房销售面积从2012年一直上升至2013年达到高峰，涨幅超过了45%。然而，在市场需求逐步增长过程中，家装行业仍然无法突破散而乱的局面，建材家居行业的渠道变迁更是陷入了困境——传统大卖场低效，渠道亟待更新。
2012年我国规模以上建材家居卖场全年销售额为1.25万亿元，同比下降2.46%;2013年销售额为1.25万亿，几乎没有什么增长。此外，加上传统行业触网的日趋白热化，O2O模式成为了传统家居行业势不可挡的必然选择。
“O2O是运用互联网去改造传统经销渠道的过程，实现线上线下一体化，提高企业效率。”中国家居家装电商研究院首席专家唐人告诉记者。
根据速途研究院的数据，目前家居网购比例最高的是日本，占比为20.5%，我国目前仅占比3.4%。差距说明了国内家居电商的模式还在发展阶段，而作为家居电商模式主导的家居O2O模式还在快速发展中。根据中国电子商务研究中心统计，2013年家居行业线上销售规模仅为700亿元，占线下市场的3.9%;2015年有望达到2050亿元的规模，相当于2013年规模的3倍。企迪电商家居策划大师陈国兴认为：“家居行业线上销售规模近些年有望实现连续翻倍快速增长的趋势。”

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