（一）什么是卓越公司

    大凡卓越公司，在相当长时间内，都会在某些领域拥有绝大多数的市场知名度和市场份额。有时候是表面的，所谓一时风光; 有时候是持续的，所谓基业长青。且以后者来论。

    欧美公司注重人性化企业文化，是以文化取胜。日本企业注重流程管理，是以效率取胜。台韩企业注重快速模仿，是以速度取胜。中国大陆公司注重价廉物美，是以成本取胜。

    作为卓越公司，如美国的苹果、芬兰的诺基亚、日本的索尼、韩国的三星、台湾的富士康、中国大陆的华为，无一不是在文化、效率、速度、成本方面具有综合优势。

    唯有这样，才能打造出有相当市场竞争力的品牌优势。

    这样的公司，就是卓越公司。

（二）我们为什么买单

    消费者有需求，就会买单，以换取能满足相应需求的产品或服务。有时侯是物质上的，比如衣食住行，有时候是精神上，比如娱乐、休闲、渴望、亲情。暂且以前者来论。

    我们之所以买单，可能是因为性能特殊，也可能是因为品质好，或者品牌优，或者价格低。

    可是，我们为什么买卓越公司的单呢？

    因为：卓越公司的产品或服务，在性能、品质、品牌、价格、服务上具有综合优势，也就是所谓的性价比。唯有这样，我们大多数消费者才会买单。

    虽然有很多其他公司的同类产品，或者是性能更特殊，或者是品质更好，或者是广告很大，又或者是价格很低，均会占有一定的市场份额。但与卓越公司相比，综合优势始终只能望其项背，无法相提并论。

    所以说，卓越公司之所以卓越，自有卓越的道理。不是一时半会能够轻易模仿的。重要的看综合实力---核心竞争力。

（三）凭什么卓越

    一直以来，卓越公司总是罩着一层神秘的光环，关于公司，关于品牌，关于文化，就象是一个谜，用局外人话说就是：长期积累，文化沉淀。

    对于市场新入者，好象是不管如何努力，不管如何追赶，总是难以撼动卓越者的地位和根基。

    这让我想起一些公司：微软、英特尔、苹果、可口可乐、三星、丰田、索尼、华为。。。。。。

    而后起者，有的早早倒下，有的依然苦苦追赶，有的已经走上前列。

    凭什么卓越公司没有倒下，而且依然把对手甩得远远？

    定律一：品牌是一个公司的灵魂。

    ----卓越公司一直不忘品牌建设，可能是外在宣传，也可能是内在修炼。

    定律二：创新是一个公司的血液。

    ------卓越公司之所以能够在时代变迁中依然受宠，恰恰是不断创新变革，可能是小心翼翼的，也可能是大刀阔斧的。

    定律三：文化是一个公司的关键。

    ------卓越公司已经形成的一种文化氛围，如其说是一套纲要，不如说是一种信仰，有时候是夸大激昂的，有时候是细微熏滔的。

    定律四：品质是一个公司的生命。

    ------卓越公司对品质的热爱，简直是种狂热，或者是一种荣耀，就象是一种高贵的出身，没有品质简直不可思议。

    定律五：成本是一个公司的责任。

    ------卓越公司和所有社会机构一样，存在的本质就是让人人都用得起好的产品，所以降低成本，大规模普及新的技术应用，恰恰是卓越公司一直都重视的社会责任。

    定律六：人才是一个公司的血肉。

    ------卓越公司一向只接纳最优秀的人才，有时候是智商优异的，有时候是情商突出的，有时候是为人踏实肯干的，给予的，只是一个卓越的平台。

    所以说，卓越公司不是靠某种一时的噱头取得胜利，比如低价，比如特殊发明，比如广告轰炸。而是久久的、长期的积累与进步的结果。

（四）关于品牌

    品牌是一个公司的标志。

    卓越品牌是卓越公司的标志。

    所以才会有品牌价值，这是一种无形资产，如果用市值来衡量，越是卓越的品牌市值越高。就像联想巨资收购IBM电脑，看中的就是IBM的品牌价值。而三鹿公司的勋落，也同时宣告三鹿品牌的市值流产。

    卓越公司是如何打造坚实持久的卓越品牌呢。

    法则一：从一而终

    ------卓越公司自创立时起，就坚守一个梦想（或目标），不管市场环境如何变化，也不管经受多少高潮与低谷，只要公司还在，不变的，永远是最核心的信念。这就是品牌。

    法则二：脚踏实地

    ------卓越公司从来不排斥改革与变化，但引领主线的，落到实处的，永远是脚踏实地把本业做好、更好。设备在变，场地在变，人员在变，流程在变，不变的，永远是最初的那个领域。这就是品牌。

    法则三：行业带头

    ------卓越公司从来不躲避正面的竞争。不管是血流成河，还是牵手言欢，卓越公司在行业大变迁大举动时，总是能够不记前嫌带头正明，引领行业同仁平静面对困境或是盛世。

    法则四：滴水穿石

    ------卓越公司相信，一个好的品牌要想被绝大多数消费者认可，需要从一点一滴做起。用实际行业逐步打动消费者。消费者长期的、持久的认可，才是真正的认可与肯定。

    如此，逐渐演变成全公司的一种传统习惯，一种朴实精神，就是卓越品牌。