作者：袁小琼 据统计资料显示，13亿人口的中国，祛斑美容产品每年的市场份额已超过100亿元。祛斑产品在二类以下市场销量十分惊人，一些企业在投入少量广告的情况下，市场网络很快遍布全国，年利润在千万元
作者：袁小琼 当下做市场，营销手段和模式可以模仿，渠道可以全复制，人员可以挖墙角，广告可以拼资金，但核心概念是无法模仿和照抄的。概念就是从一大堆琳琅满目的同类产品中让消费者眼前一亮的深刻记忆，这一点只
作者：袁小琼 为了保证市场的独家性和排他性，形成概念保护其实对于产品的长远发展会更有利，特点越多越难模仿，从消费者心智心理原理上来讲，人们往往会接受第一次宣传的概念特点，也就是我们常说的第一印象
当下品牌医药保健品企业要在市场上大有作为、取得大发展，必须要做长远的战略规划。战略规划就是为品牌产品孵化的，因为“没有品牌的产品不好卖，没有品牌的产品利益难以扩大化”。从商业竞争论的视角研究，品
作者：袁小琼 在大众媒体投放广告，对新品的推广有很大帮助，但是要实现实实在在的销售，还是需要与零售终端联合举办促销活动。如果说大众媒体的宣传是空军部队，那门店促销活动就是地面部队。两者需要相互配合
作者：袁小琼 步入数字新媒体后，作为电视广告投放大户的医药保健品企业也应该重新审视各类媒介的营销价值，酝酿新的品牌传播蓝海。而从目前营销媒体发展的趋势看，集视频和网络传播优势于一身的网络视频正成
作者：袁小琼 这个世界从来不缺治病的药品和改善体质、增强免疫的保健品，任何一种疾病或症状，都有数百种甚至上千种药品或保健品与之遥相呼应，更有众多假冒伪劣产品与之共舞。一打开电视、电脑，或者一翻开报纸
作者：袁小琼 医药保健品企业招商好比一般企业的人才招聘，企业要进行人才招聘，就要通过招聘渠道（如前程无忧、智联招聘、网络媒体、人才招聘会）将企业的用工信息传播出去，以吸引应征者前来面试和应聘，最终完成
作者：袁小琼 功能食品都有着地方食字号产品，这就意味着像方便面、矿泉水一样都是普通食品，不具有药品的疗效，也没有保健食品的功效，但从生产工艺、产品包装、产品形态等方面都是按照医药保健品的标准执行
作者：袁小琼 发现消费者心智黑洞问题是医药保健品策划的关键点，核心概念往往与消费者的心智需求紧密联系相关，而解决好这个疑问无疑是破解本品快速区分同类竞品并改写消费者的心智信任的关键。医药保健品行业在一
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