微信朋友圈的广告最像硬广告，所以我们从微信朋友圈说起。消费者购买决策过程的复杂程度不同，其中最主要的是参与程度和品牌差异大小。同类产品不同品牌之间的差异越大，产品价格越昂贵，消费者越是缺乏产品知识和购买经验，感受到的风险越大，购买过程就越复杂。根据购买者的参与程度和产品品牌差异程度分四种购买类型。


　　复杂性购买行为 消费者高度参与，需要经历大量的信息收集、全面的产品评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等各个阶段。如购买计算机、汽车、商品房等。


　　化解不协调购买行为 不同品牌商品间差异不大，但价格昂贵、或是偶尔购买的商品和风险商品。消费者希望听到有关其它品牌商品的一些优点，证明自己的购买决策是正确的，以化解购后的不协调感。


　　多样性购买行为 不同品牌商品间差异较大，但价格便宜，经济风险小，如食品、化妆品等商品。消费者愿意经常尝试一下未曾用过的商品或新产品，其购买行为表现出一种寻求多样化的特点。


　　习惯性购买行为 消费者花最少的时间，近便购买自己熟悉的品牌，是最简单的购买行为。主要是价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品如食盐、鸡精、牙膏之类的便利品。


　　我们综合要考虑微信朋友圈搭载哪些信息形式，才能准确分析出现实状况下，到底哪些产品适合在微信朋友圈上做推广。


　　大家在微信圈晒什么信息?首当其冲的无非是：美食、娱乐、旅游、美女照、恩爱照和孩子照片。这时候我们发现，你在微信朋友圈植入吃喝玩乐的广告还算贴切，如果莫名其妙发一条3C产品广告就很突兀生硬、甚至是无礼。这样算起来，现阶段最适合在朋友圈推广的产品类型是如快消品，明星产品、景区、餐厅、娱乐等体验式消费品：甚至，因为微信朋友圈流行晒孩子，教育类产品也蛮适合在微信朋友圈做推广的：


　　以上三个例子都需要注意广告内容的形式，不要太粗暴的硬广，最好做到有趣、有料。试想，消费者在一个环境优雅的高档餐厅享受了低调奢华的一餐，顺便发一些照片秀一下当晚的生活品质，这多符合用户在微信朋友圈的行为习惯啊。如果将来微信能支持“在贴图的同时能粘贴商户链接”那就更完美了!


　　之所在消费者“减少失调购买行为”和“复杂性购买行为”中，对朋友推荐的信任远远超过广告主/推销员的鼓吹宣传——大家都有过在QQ上求助朋友、请他们帮你决策购买的经历吧?当然了，现阶段微信朋友圈的功能还不足以承载3C产品的推广：消费者只是偶而购买3C产品而已，你根本不知道他什么时候需要什么产品，冒然的产品广告或者活动促销纯属无的放矢，形成信息污染。朋友圈稍作升级，有望轻松获得大量优质广告主，且这将是一个多方共赢的局面。


　　目前，通过“附近的人”和“摇一摇”功能，色情行业私底下有挺热闹的运用。由于微信公众号是不带地址信息的，所以商业号在这方面难以有什么动作。未来不好说，如果微生活能支持LBS，未来的商用前景是无限的。


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